Brezžična generacija: Zakaj športni nedrčki in zapestnice motijo ​​spodnje perilo žensk

Ženske v vseh starostnih skupinah, zlasti milenijci, dajejo prednost udobju. Premakni se, spodnje perilo - in naredi mesto leisuréeju.

Trend oblačil za šport in prosti čas, povezan z nakupovalnimi navadami tisočletnikov, se danes razširi tudi na spodnje perilo - in močno vpliva na industrijo spodnjega perila.

delavci sestavljajo vrednosti telesnih delov



Nova študija je pokazala, da je današnja mladina zrušila jarem nedrčkov iz žičnih boksanja za brezhibne in aktivna oblačila. Po podatkih skupine NPD 41% milenijcev pravi, da je v zadnjih sedmih dneh nosilo športni nedrček (v primerjavi s samo 21% starejših žensk). Udobje je bilo v sodobni dobi zadnjih 50 let ključno gonilo nedrčkov, pojasnjuje maršal Cohen, glavni industrijski analitik skupine NPD. Danes pa ženske pričakujejo, da bo vsak del modrca udoben - udobje se je iz rahlo spremenilo v popolno, pravi Cohen.

Leta 2015 je ameriški trg spodnjega perila ustvaril 13,2 milijarde dolarjev, rast industrije pa naj bi se v naslednjih petih letih še povečala, še posebej, ker se bolj tradicionalni trgovci na drobno, kot je npr. Topshop , Aritizia , Mango , in Večno 21 - so povečali svoje intimne rubrike.

Michi

Športni nedrčki niso več samo za telovadnico



Norost v športnem prometu je spremenila način razmišljanja o športnih nedrčkih: sivih, debelih in strogo za telovadbo. Danes ženske ves čas nosijo telovadna oblačila in v omarah ne razlikujejo več oblačil za vadbo od drugih kategorij. To je deloma zato, ker je telovadba v teh dneh zelo kul.

O trendih v fitnesu obstaja tako zavedanje, pa naj gre za kolesarski tečaj ali na taborjenje, pravi strokovnjakinja za slog in Današnja oddaja sodelavka Lilliana Vazquez. Športni nedrčki so skoraj že postali častni znak žensk po vadbi in imajo telo, primerno, da samo nosite športni nedrček.

Viktorijina skrivnost in Victoria's Secret Pink še vedno uživajo v največjem kosu trga spodnjega perila, vendar vedno več podjetij zadovoljuje potrebe tisočletnikov po spodnjem perilu. Morda ena največjih blagovnih znamk generacije Instagram je nihče drug kot Forever 21, ki je bil priča velikemu zanimanju za športne nedrčke. Njihova zbirka vsebuje oblikovalske podrobnosti, kot so grafični odtisi, globoki izrezi, mrežaste prevleke in edinstveni trakovi.



Naše stranke želijo razburljiv videz, ko gredo v telovadnico in iz nje ali celo na prost dan, pravi predstavnik podjetja. S trenutnim trendom od ulice do telovadnice smo videli, da veliko naših strank teži k kosom za prosti čas in [milenijci] iščejo novost, ki je seksi in funkcionalna.

Tudi C9 Champion, atletska blagovna znamka Target, izdelana v sodelovanju s Hanesom, je povečala svojo ponudbo. V začetku tega leta je predstavil svojo novo kategorijo športnih nedrčkov - in ni videti nič podobnega Jane Fonda Oblačila za vadbo - s svežimi kroji in zabavnimi barvami, kot sta aurora vijolična in globokomorska korala.

Ob priznanju pomena kategorije je bilo izvedenih precejšnje testiranje izdelkov in izumljenih je bilo več stilov, ki bi bolje služili potrošnikom, je povedal tiskovni predstavnik Hitro podjetje , pri čemer je bil cilj poročiti udobje in slog po dostopnih cenah.



Te blagovne znamke veliko vlagajo v kakovost tkanin in se opirajo na vrhunske materiale, ki prenesejo dolg in naporen dan ženske. Aritzia, na primer, uporablja dihajoč dres iz organskega bombaža-z dodatkom spandeksa za raztezanje in ohranjanje oblike.

Iščemo visoko in nizko za mehke elastike in tkanine, ki so udobne za nošenje, pravi direktorica blagovne znamke Aritzia Erin Meadows. Naš izbor modrc za življenjski slog je narejen iz številnih istih materialov, ki jih uporabljamo za naše gamaše.

Aritzia

Premakni se, sklece in naredi prostor za bralette

Ženstvenejša sestrična športnega modrca, bralette, je prav tako doživela dramatičen porast priljubljenosti. Zadnji modni muhi kažejo veliko kože, za to pa je potreben kul modrc. Bralete so zdaj skoraj povsod; to je spodnje perilo. Za ta trend lahko krivite modele.

Veliko tega, kar je v trendu, je odprto zadaj in spredaj zelo nizko, in čeprav je to v redu za Kendall Jenner ali Gigi Hadid, za povprečno žensko, ki jo potrebujete za vsakodnevno nošenje, pojasnjuje Vazquez, ki želi blagovne znamke, kot so Michi , Za ljubezen in limone in spletno mesto za e-trgovino activewear Ogljik38 za spodnje perilo, ki ga lahko nosite pod takšnimi oblekami, ki nosijo telo. Bralette je odličen način za sodelovanje v tem trendu in ima majhno pokritost za vse nas, ki nismo supermodeli.

Linija aktivnih oblačil Aeropostale, Žive ljubezenske sanje , je po podatkih podjetja v zadnjih dveh letih eksponentno narasla, pri čemer so narukvice še posebej priljubljene pri kupcih, ki iščejo čipkaste sloge, ki spominjajo na bolj tradicionalne intimnosti. Brezžični nedrčki blagovne znamke z edinstvenimi kroji, kot so visoki vratovi in ​​trakovi, so lahko vključeni v vsakdanji videz: zagotovo jih boste videli, kako pokukajo iz majice brez hrbta , Crop tops ali prevelike obleke to poletje.

Medtem ko bi milenijci lahko vodili ta trend, veliko podjetij opazi podobno gibanje na trgu s starejšimi generacijami.

Skupina True & Co. je s svojim kvizom o fit modrcih zbrala več kot 60 milijonov podatkovnih točk (z vzorcem 2,7 milijona žensk), ki jih stranke izpolnijo, ko se pridružijo, tako da jim lahko spletno podjetje za spodnje perilo prilagodi nakupovalno izkušnjo. Z rezultati kviza je družba True & Co. odkrila vse večjo prednost med svojo bazo uporabnikov za bolj sproščen, sodoben videz - v nasprotju s tradicionalnim spodnjim perilom.

nori klovn posse make up

To imenujem enakovredno temu, da superge pridobivajo delež v primerjavi s čevlji za oblačila na trgu čevljev, pojasnjuje soustanoviteljica in izvršna direktorica podjetja True & Co. Michelle Lam. Njeno podjetje se pri prilagajanju svojih zbirk opira na povratne informacije potrošnikov, na primer na nedavni odmik od Jessica Rabbit sponka, push-up modrček.

True & Co.

pomanjkanje kovancev v banki Amerike

Po ugotovitvah podjetja štiri od petih žensk zdaj pravijo, da so opustile ta seksi slog. Prodaja Push & Up podjetja True & Co. se je v enem letu znižala s 24% na 15%, medtem ko so nedrčki brez podstavkov-slogi brez žic in zapestnice-največje področje rasti podjetja pri kupcih. Skoraj polovica strank True & Co. je v tej kategoriji želela rahlo podložene modrce-kar pomeni, da ima modrček rahlo oblikovan (beri: pokrov bradavic), vendar brez polne blazinice.

To je sprememba, ki jo je dokumentirala Helena Stuart, ustanoviteljica blagovne znamke spodnjega perila Samo Srca , ki je vse to videl že 38 let v podjetju s spodnjim perilom-starodavno obdobje Johna Klossa, navdušenje nad aerobiko v 80. letih, modna skodelica Madonna iz 90. let in uvedba Wonderbre. Konec 90. let, pojasnjuje, je prišlo do premika v skromno čutnost, ki je zajela brezhibno silhueto.

Resnično verjamem, da se lotevamo naslednjega velikega premika v trendih, ko praznujemo naravno žensko silhueto, pravi Stuart, ki ugotavlja, da ženske zavračajo misel, da dojke potrebujejo umetno oblazinjenje. Toliko dejavnikov - udobje, praktičnost, družbeno ozračje, modni trendi - so stranke pripeljali do tega, da so sprejeli videz 'komaj tam'. Samo Hearts, ki so na voljo v več kot 300 trgovinah po vsem svetu, je v zadnjih dveh letih doživelo 40 -odstotno povečanje povpraševanja po zapestnicah in mehkih nedrčkih.

Miselni proces se premakne v občutek, da so naše naravne oblike seksi in lepe, poudarja.

Živahno

Nova obzorja v spodnjem perilu

Gibanje brez žice je preseglo uveljavljene blagovne znamke-in celo navdihnilo nekaj novih ustanov.

Michelle Cordeiro Grant, nekdanja višja trgovka za Victoria's Secret, je šele lani začela načrtovati, kako bi lahko ustvarila oblačila, ki bi združila spolnost z zdravim odmerkom samozavesti.

Počutila sem se, kot da vedno izbiram med udobnim, osnovnim, dolgočasnim nedrčkom ali kaj super elegantnega, pravi, a se v tem nisem počutila dobro.

prinaša najboljše v drugih

Avgusta lani je začela Živahno , ki odlikuje hibrid visokega sloga in udobja, ki ga Grant imenuje leisurée. Navdih za atlesiure in hladnokrvno drznost kopalk ter funkcionalnost spodnjega perila ustvarja zapestnice s precejšnjo podporo.

Na sebe gledamo kot na blagovno znamko športnega časa v spodnjem perilu, pojasnjuje Grant, katerega največja demografska skupina so ženske med 25 in 34 let, sledi pa jim starost od 18 do 25 let. Spletno mesto njenega podjetja neposredno do potrošnikov se je 1. aprila začelo izvajati z osnovno tržno strategijo: referenčnim programom za 250 Grantovih prijateljev in družine, ki si zaslužijo točke pri prihodnjih nakupih za vsako osebo, ki se mora prijaviti na e-poštni seznam Lively.

Upali smo, da bo v treh tednih mogoče od 5.000 do 10.000 e-poštnih sporočil (prijav), je dejal Grant, v dveh dneh pa smo jih dobili 133.000. Naši strežniki so se zrušili zaradi vsega prometa, ki so ga ta e -poštna sporočila poslala na spletno mesto Lively. Sporočilo, da slog in udobje nista več nujno medsebojno izključujoča se koncepta, je med kupci navdušilo, kar pa Granta zagotovo ni presenetilo.

Modrček nosite 14 ur na dan, poudarja Grant, ki idealni nedrček primerja s tem ena par kavbojk, v katerih rad živiš. To bi moral biti tvoj nedrček, pravi.

Kaj sledi prihodnosti nedrčkov? Verjetno še več udobja. True & Co. je bil priča velikemu porastu zanimanja za izdelek, imenovan Snuggle Bra, dihajoč izdelek za celodnevno nošenje, ki se trži tako, kot da sploh ne nosi modrca. Družbi je bilo težko ohraniti Snuggle Bra na zalogi.

Opazili smo, da so ženske, zlasti nove mame, ki so se vračale v službo, nosile športne nedrčke pod srajcami, v nasprotju s tem, ko so ugotavljale velikost nedrčka, pravi Lam in razlaga navdih za Snuggle nedrček. Mnoge od teh žensk so nameravale to narediti kot prekinitveni ukrep, dokler se njihova telesa ne vrnejo v normalno stanje, vendar so bile pogosto polno stisnjene šest mesecev ali več.

Sorodno branje

Prisluhne vrsti povratnih informacij potrošnikov, ki bodo podjetjem za spodnje perilo pomagale pri razvoju in rasti. Kot na primer skupina NPD iz svojih raziskav poudarja, da mora biti brezhibno oblikovanje del strategije trgovanja vsake blagovne znamke ženskega spodnjega perila. Brezšivni modrci so vedno bolj v mislih za potrošnike vseh starosti, zlasti milenijcev, in za proizvajalce in trgovce na drobno ne morejo biti pretirana misel, pravi Cohen.

Z vsemi temi novimi možnostmi se lahko ženske poslovijo od dni, ko je bilo slečenje modrca prvo, kar so želele narediti, ko so prišle domov. Kot ugotavlja Grant, je skoraj tako, kot da živimo skozi revolucijo garderobe.

Imamo [živahne stranke], ki so kupile že več kot štirikrat, ne da bi se enkrat vrnile, pravi. Dobesedno zamenjajo predale - in zame so se to uresničile sanje.