Ta YouTuber je preoblikoval logotipe Starbucksa, Kavnih zrn in Folgers - in so briljantni

Grafična oblikovalka Kelly Lauren je vsaki znamki kave dala nov videz in s svojimi oblikovalskimi odločitvami razdelila komentatorje.

Logotip Starbucksa je tako ikoničen, da si je težko predstavljati podobo, ki bi lahko predstavljala blagovno znamko tako učinkovito kot morska deklica. Toda grafični oblikovalec in YouTuber Kelly Lauren je pogumno poskušal preoblikovati logotip za vseprisotnega kavnega velikana skupaj z logotipi dveh drugih večnacionalnih podjetij za kavo: Coffee Bean & Tea Leaf in Folgers.



V 36-minutni videoposnetek YouTube , Lauren s sedežem v Los Angelesu si je ogledala novo zasnovo vsake blagovne znamke podjetij in za vsako ustvarila nov logotip, ikono in barvno shemo. Natančno razlaga svoje oblikovalske odločitve, katerih cilj je približati blagovne znamke treh obstoječih kavnih podjetij njeni viziji obrtne kave, hkrati pa ohraniti nekatere elemente prejšnje blagovne znamke.

Video je del serije, v kateri Lauren preoblikuje logotipe večjih podjetij, od katerih jih mnoge pridobiva od velikega števila sledilcev (skoraj 96.000 naročnikov na YouTubu in 14.600 sledilcev na Instagramu ). Preoblikovala je tudi logotipe za Zaro, AT&T in Chipotle ter objavlja videoposnetke o svojem življenju oblikovalke, svetuje o grafičnem oblikovanju, se sprehaja po projektih DIY in preizkuša oblačila v trgovini z blagom.



Takole je premislila o blagovnih znamkah velikanov kave, kot so Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf in Folgers.

dokaz, da nikoli nismo pristali na Luni

Starbucks se poslovi od morske deklice



Najprej velika kahuna. Lauren ima radikalen pristop z logotipom Starbucksa, čeprav v videu trdi, da ga ne želi preveč oddaljiti od izvirnika. Poskrbela bom, da bo videti nekoliko mlajša, vendar ostanite v istem vodniku blagovne znamke, da ne izgubite prepoznavnosti blagovne znamke, pravi Lauren.

[Slika: vljudnost Kelly Lauren]

Rezultat pa je zelo drugačen. Lauren izbere novo pisavo, imenovano Naslov Gothic , za besedno znamko in nadomešča a v Starbucksu z zvezdico. Pri prenovi sirene se osredotoča le na en sam element: žensko krono. Združuje jo z zvezdico na vrhu, da ji da popolnejši videz. (Lauren je poskušala vključiti tudi nekaj škripanja v lase morske deklice, a se je na koncu odločila proti temu.) Klasično zeleno barvo prilagodi, da je nekoliko toplejša, in doda komplementarno zlato, rdečilo in črne barve, da dokonča svojo novo znamko.

pregled debetne kartice kreditne karme



Logotip je učinkovit, vendar le pravilen. Nekateri bodo morda imeli težave pri prepoznavanju. Trenutni logotip Starbucksa je na tem mestu tako ikoničen in ljudje so ga tako vajeni, da ta dramatična sprememba povzroči resne vtise v komentarjih.

Novo zrno kave - brez čajevca

Lauren za svoj drugi logotip ohranja več osrednjega etosa blagovne znamke. Začne z analizo trenutnega logotipa The Coffee Bean & Tea Leaf, ki je v obliki kroga s prikazom kavnega zrna in čajevca v sredini. Besede logotipa so pod kotom - učinek, ki je videti kot oblikovan kot pečat odobritve na vrečki kave. Ampak, kot poudarja Lauren, je videti samo čudno.

[Slika: vljudnost Kelly Lauren]



Njena prva oblikovalska odločitev je, da popolnoma odstrani & Tea Leaf, saj čeprav so trgovine znane po izbiri čaja, se ji zdi ime predolgo in ne dodaja dovolj, da bi upravičilo njegovo dolžino. Za besedno znamko uporablja pisavo, imenovano Nazare , miniaturizira in podčrta The ter obdrži Est. 1963, ker ji je všeč retro vibracija. Medtem ko čaj ne pomeni besede, se v svojem novem logotipu vseeno sklicuje na čaj: predstavlja podobo kavnega zrna in čajevca, oblikovanega v srce, kar zveni bolj sirasto, kot se zdi. biti. Izpopolnjuje precej ostro vijolično barvo, ki jo ima običajno The Coffee Bean, in jo za kontrast združi s tonom breskve.

Nazadnje, Lauren ponuja še eno možnost, pri kateri je ime podjetja prikazano v krožnem emblemu s srcem v obliki zrn in listov na sredini-resno izboljšanje sedanjega logotipa, podobnega žigu. Logotip je tako dober, da mnogi njeni komentatorji menijo, da bi ga morali sprejeti kavna zrna in list čaja.

Starbucks prepoveduje življenje črncev

Zabaven, a sodoben Folgers

Zadnja prenova Lauren je prevzela klasično blagovno znamko domače kave Folgers, ki je največji prodajalec mlete kave v Združenih državah in ima logotip, ki je videti kot iz sedemdesetih let.

Lauren je tako zaskrbljujoča, da ko odpre stran Google Iskanje slik in potegne kopijo logotipa v Illustrator, kjer dela, vzklikne: Sveta božja mati! Logotip grozljivo razglaša Folgersa v ozadju gora in vzhajajočega sonca, kar zagotovo ni Laurenina estetika. Moj cilj je, da bi ji dala bolj obrtniško, malo bolj indie kavo, malo bolj moderno, razmišlja. Želim, da se počuti kot majhna, vintage vibracija.

duhovni pomen 3

[Slika: vljudnost Kelly Lauren]

Ne želi pa popolnoma zavreči logotipa in začeti iz nič. Namesto tega Lauren izbere pisavo, imenovano Coquette za logotip, poveže nekatere črke skupaj, da jim da bolj kratek občutek, in namesti ime podjetja na poenostavljen obris istih gora v prvotnem logotipu. Dodaja sonce med gore in porabi veliko časa za razpravo o tem, kakšne žarke naj daje soncu, preden se popolnoma odloči proti temu.

Lauren nato rahlo prilagodi ikonično folgersko rdečo barvo in ji doda rumeno barvo, ki jo imenuje sir Velveeta zlato. Končni izdelek je še vedno čuden, a bistveno sodobnejši - in njeni gledalci se strinjajo. Želim, da Folgers uporablja vaš logotip !! Neverjetno, piše en komentator.

Ali menite, da bi morala Lauren preoblikovati logotip? Poiščite jo na Instagramu .