Smrt in pica: kako je Domino izgubil maskoto

Noid ni bil samo grozna maskota podjetja. En človeka je razjezil do smrti.

Leta 1986 je imela oglaševalska agencija Group 243 nalogo ustvariti maskoto za Domino's Pizza. Njihovo ustvarjanje - Noid - je bila ena najbolj nerazložljivo priljubljenih maskotov v zgodovini podjetja. Toda v primeru, da je blagovna znamka postala slaba, je porast Noida padel, ko je shizofrenega soimenjaka navdihnil resnični zločin.



Tudi v primerjavi z najslabšimi korporacijskimi maskotami je bil Noid edinstvena grotesknost. Noid je bil trmast, trebušasti, zobat perverznjak, stisnjen v kožno obleko zajca, ki je bil podoben Hamburglarju, v celoti predan odlašanju dostave pice. Oglaševalska akcija je trdila, da je samo Domino's Pizza dostavljala pice, ki niso bile odporne na noide. Izogibajte se Noidu, če naročite pri Dominu, in dobite pico v 30 minutah ali manj.


Noid je bil čuden lik, ki je zajel kulturni cajtgeist, v osemdesetih letih pa je bil dovolj priljubljen, da je zaslužil ne samo eno, ampak dve ločeni videoigri, pa tudi prevladoval v vrsti igrač in blaga. Nenavadni priljubljenosti Noida je verjetno pripomoglo dejstvo, da je Domino's Pizza izbrala Will Vinton Studios - ustvarjalce kalifornijskih rozin -, da bi Noid zaživela z Claymation.



Tudi v primerjavi z najslabšimi korporacijskimi maskotami je bil Noid edinstvena grotesknost.

Toda kot informativno objavo Zacharyja Crocketta nad Priceonomija pojasnjuje, da tisto, kar je sčasoma ubilo Noid, ni imelo nobene zveze s tem, da je javnost prišla k sebi, ampak prej kot tisto, kar je bil na vrhuncu njegove priljubljenosti najhujša PR maskota v zgodovini.




30. januarja 1989 je 22-letni moški po imenu Kenneth Lamar Noid vstopil v Domino's Pizza v Atlanti v Gruziji z revolverjem .357 magnum in vzel dva zaposlena za talca. Po pet urnem zastoju, med katerim je Noid zahteval 100.000 dolarjev odkupnine, so zadevni zaposleni pobegnili. Toda škoda za blagovno znamko Noid je bila narejena: naslov ni bil le prelep, da bi ga zanemaril ( Dominovi talci se tokrat niso mogli izogniti Noidu ), vendar se je izkazalo, da Kenneth Lamar Noid dejansko verjame je bil Noid - ali vsaj prvotni navdih Noida.

Paranoični shizofrenik, Noid je verjel, da je ustanovitelj Dominove pice Tom Monaghan ustvaril kampanjo Izogibaj se noidu, da bi ga preganjal. Na žalost je incident pri obeh Noidih odmeval. Ker ni mogel omajati prepričanja, da je Domino ustvaril kampanjo Noid, da bi ga zasmehoval, je Noid preživel tri mesece v psihiatrični ustanovi in ​​leta 1995 na koncu storil samomor. Kar se tiče demona Claymation, ki ga je pripeljal do smrti, razen kratkega nastopa v Facebook je leta 2011 praznoval svoj 25. rojstni dan, Noid od takrat ni bil viden.

Preberite celoten prispevek Priceonomija tukaj .